20250801-理想与苹果,从形似到神似

原文摘要

抛弃短期爆发,重拾长期用户价值

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进一步信息揣测

  • 理想i8推迟发布的真实原因:官方称因产品打磨,但业内推测可能与供应链问题(如电池技术或关键零部件供应不稳定)或内部战略调整(如等待市场热度)有关,推迟一年可能暴露了理想在纯电领域的技术储备不足。
  • 资本市场对理想i8的预期落差:发布会前机构可能通过非公开渠道获知产品亮点有限,导致提前抛售,港股开盘暴跌10%反映内部人士已提前行动,散户成为接盘者。
  • 理想与苹果的“刻意低调”策略:表面称追求长期价值,实则为降低市场预期,避免因过度宣传导致用户失望(如特斯拉Cybertruck交付延期争议),这种策略需建立在品牌忠诚度基础上,但理想用户基本盘是否稳固存疑。
  • 车身颜色选择的隐藏逻辑:黑白灰色系不仅是为了“经典”,更是因小众颜色(如炫彩漆)成本高、生产良率低,且售后补漆难度大,选择保守配色可压缩供应链管理复杂度。
  • 纯电战略背后的政策压力:理想长期押注增程式,突然转向纯电可能因中国双积分政策趋严或地方政府对纯电项目的补贴倾斜,而非单纯市场需求驱动。
  • 发布会规模与产品力的不对等:高调举办史上最大发布会,但产品无突破性创新,暗示理想试图通过营销声势掩盖技术短板,类似手机厂商“PPT发布会”套路。
  • 股价与产品发布的关联性操纵:理想可能借鉴苹果的“预期管理”模式,故意释放平淡信息让股价短期承压,便于大股东低位增持,长期再通过销量数据拉升股价。