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Reddit 希望将自己打造成一个搜索引擎

Reddit 深知自己拥有来自真实用户的宝贵数据——此前它已经与OpenAI和Google等大型人工智能公司达成协议，共享数据。但 Reddit 也在投资提升自身的搜索能力。在最新的投资者报告中，首席执行官史蒂夫·霍夫曼 (Steve Huffman) 表示，公司“正将资源集中在能够满足我们最迫切需求的领域”，包括“将 Reddit 打造成一个首选搜索引擎”。

哈夫曼表示，“每周都有数亿人来到 Reddit 寻求建议，我们正在将更多的这种意图转化为 Reddit 原生搜索的活跃用户。”Reddit 的核心搜索每周拥有超过 7000 万活跃独立用户——Reddit 整体每周平均拥有 4.164 亿活跃独立用户——而该平台12 月推出的人工智能搜索工具 Reddit Answers每周拥有 600 万用户，高于今年第一季度的 100 万每周用户。

为了继续扩大搜索功能，Reddit 正在“在全球范围内扩展 Reddit Answers，将其更深入地整合到核心搜索体验中，并使搜索成为 Reddit 的核心功能”，Huffman 说。

当然，打造自主搜索能力的举措或许是为了避免失去Google的流量。Google正越来越多地探索利用人工智能提供答案的新方法，而不是提供链接列表。在Google搜索结果中添加“Reddit”一词是获取人工撰写信息的一种经典方式，Reddit 也因此获得了大量流量。但如果Google对 Reddit 来说不再是一个可靠的流量来源，该平台可能需要改进自身的搜索功能。

Reddit 上个月迎来了 20 岁生日，公司正在大力发展人工智能。“互联网正在不断发展，我们作为一个以社区为主导的人类联系平台的角色只会变得越来越重要，”Huffman 说。

via cnBeta.COM - 中文业界资讯站 (author: 稿源：cnBeta.COM)

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进一步信息揣测

• Reddit与AI巨头的数据交易内幕：Reddit已与OpenAI、Google等公司达成数据共享协议，这些交易可能涉及高额费用或股权交换，但具体条款未公开，属于商业机密。
• 搜索功能增长的策略性动机：Reddit加速发展原生搜索的核心原因是为了对冲Google流量依赖风险——Google的AI摘要功能可能直接截流Reddit内容，削弱其外部流量来源。
• 用户行为数据的隐性价值：Reddit强调“每周数亿人寻求建议”的数据，暗示其内容具有高意图信号（商业术语，指用户明确需求），这类数据对广告和AI训练的价值远超普通社交平台。
• Reddit Answers的早期测试效果：AI搜索工具用户从100万激增至600万，但未披露留存率或满意度，实际效果可能依赖算法强推（如默认跳转至AI答案），而非自然增长。
• 与Google的博弈关系：Reddit此前受益于用户在Google搜索中手动添加“Reddit”关键词，但未来可能被迫与Google竞争——若Google优先展示自身AI答案而非Reddit链接，将直接威胁Reddit的SEO流量。
• 社区数据的垄断意图：CEO称“以社区为主导的人类联系平台角色更重要”，实则是强调其UGC（用户生成内容）的不可替代性，为数据定价权铺路，未来可能对第三方抓取提高门槛或收费。
• 投资者报告中的隐藏信号：提及“迫切需求”和“资源集中”可能暗示内部曾评估过流量危机，搜索功能是战略优先级，甚至可能压缩其他项目预算。