原文摘要

Our plan is to build direct traffic to our site. and newsletters just one kind of direct traffic in the end. I don’t intend to ever rely on someone else’s distribution ever again ;)

— Nilay Patel, on The Verge's new newsletter strategy

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进一步信息揣测

• 依赖第三方分发渠道的风险：许多媒体或内容创作者过度依赖社交媒体、搜索引擎等第三方平台进行流量分发，但这些平台的算法变动或政策调整可能导致流量骤降，甚至失去与受众的直接联系。Nilay Patel 的言论暗示了这种风险，并强调建立自有流量渠道的重要性。
• 新闻通讯（newsletter）的隐藏价值：虽然新闻通讯看似是简单的邮件列表，但它实际上是直接触达用户的高效工具，不受算法干扰，且能积累第一方数据（如用户邮箱），为后续精准营销或付费订阅打下基础。这是许多成功媒体（如 Substack 上的独立作者）的核心策略之一。
• 行业对“直接流量”的争夺：头部媒体或内容平台正在减少对社交平台的依赖，转而通过 SEO、邮件列表、品牌忠诚度等方式建立直接流量。这一趋势背后是数据主权和商业模式的竞争——直接流量意味着更高的广告溢价或订阅转化率。
• 未明说的“踩坑”经验：Nilay Patel 提到“不打算再依赖他人的分发”，可能源于 The Verge 或其他媒体过去因 Facebook/Twitter 算法调整导致的流量暴跌教训。这种经验通常不会公开讨论，但业内普遍意识到“平台风险”的存在。
• 付费墙与用户关系的平衡：新闻通讯常被用作付费订阅的入口，但需谨慎操作——过度推销可能损害用户体验。内部人士可能通过 A/B 测试发现，提供高价值免费内容（如独家分析）比硬性付费广告更能培养付费用户。
• 技术细节的隐性成本：自建直接流量渠道（如邮件系统、网站优化）需要投入技术开发和维护资源，许多小型团队因低估成本而失败。大媒体可能通过内部工具或高价 SaaS 服务（如 CRM 系统）解决，但这些细节很少公开讨论。