原文摘要
BBC 的报道显示，在刚刚过去的 6 月，中国品牌汽车在英国的销量实现了明显提升。而这一增长的引领者，却是一个在国内名不见经传的品牌——名爵。实际上，在出海欧洲的中国汽车中，名爵一直是领军品牌。去年，名爵在欧洲的交付量超过 24 万辆，连续第十三年卫冕「中国汽车品牌欧洲销量冠军」。从今年年初到现在，名爵在欧洲的注册量甚至已经超过了本土品牌菲亚特。那么名爵，这样一个在国内算不上知名的汽车品牌，为什么能够成为欧洲最畅销的中国汽车呢？本期轻解读就与之相关 06:42。你了解名爵这个汽车品牌吗？你对这个品牌的第一印象是什么呢？在评论区和我们一起聊聊吧。
本期还有关于外卖平台、月之暗面、卡夫亨氏和 xAI 的新动态 01:35，欢迎收听！
声动活泼年度新节目上线！
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每期 10 分钟，从一个青少年感兴趣的现象谈起，涉及商业科技、社会人文等话题，解读表象背后的深层逻辑，启发青少年提出自己的好奇。每周一、三、五早晨 6 点在各大音频平台准时更新。
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主播
Mengyi
幕后制作
监制：Zelin、Qianwen、Stella
实习研究员：桃子、Rachel、茹雪、Kori、大豆、溪若
运营：George
后期：沁茗
商业内容策划：茹雪、幸倍
商业项目管理：Jolin
封面设计：饭团
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加入我们：声动活泼目前开放人才发展伙伴岗、市场部门岗位（节目运营、社群运营、内容营销）和 BD 经理，工作地点北京东城区。详细信息与申请方式，请点击链接；
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进一步信息揣测
- 名爵的欧洲成功策略：名爵在国内知名度不高，但在欧洲销量领先，可能采取了针对欧洲市场的差异化策略，如本地化设计、符合欧洲消费者偏好的车型调整，或与当地经销商建立深度合作。
- 品牌收购与运作：名爵原为英国品牌，后被中国上汽集团收购。其欧洲成功可能利用了原有品牌认知（如“英伦血统”营销），同时依托中国供应链的成本优势，形成性价比竞争力。
- 政策与补贴红利：欧洲市场对电动车的高补贴政策可能被名爵精准捕捉，其电动车型（如MG4）的定价和性能可能针对性满足了政策要求，从而快速抢占市场份额。
- 渠道与售后布局：名爵可能在欧洲建立了高效的销售网络和售后服务体系（如与当地连锁维修商合作），解决了中国品牌常受诟病的“售后难”问题。
- 数据驱动的市场选择：名爵可能避开了竞争激烈的德国等市场，主攻英国、西班牙等对性价比更敏感的地区，通过细分市场策略降低进入门槛。
- 国内与海外市场割裂：名爵在国内的弱势反衬出其资源倾斜海外的战略，可能涉及内部资源分配（如研发优先满足欧洲法规）或规避国内价格战。
- 媒体合作与公关：BBC等外媒的正面报道可能源于名爵与当地媒体的深度合作（如试驾活动、数据透明化），塑造“可靠中国品牌”形象，抵消部分偏见。
- 隐藏的供应链成本控制：名爵可能通过上汽集团的规模化生产（如共用平台、零部件）降低海外车型成本，但未公开具体供应链优化细节。