原文摘要

CTV 广告，究竟能为出海增长带来什么？如何真正利用好它？

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进一步信息揣测

• CTV广告的实际ROI被低估：行业数据显示，CTV广告的观看时间占比（16.6%）远高于广告投入占比（6.8%），说明其流量价值和用户参与度未被充分挖掘，存在高性价比机会。
• 程序化投放是破解痛点的关键：通过程序化DSP平台（如Smadex）投放CTV广告，可解决传统认知中的“成本高、效果难追踪”问题，实现精准定位和可量化效果，而非仅限于品牌曝光。
• 内部合作资源的价值：指南由Smadex联合Appsflyer、Nexxen等头部数据追踪和广告技术公司发布，暗示这些平台可能提供未公开的跨渠道数据整合能力或定制化归因模型。
• 游戏行业的隐藏红利：文章特别提及CTV是出海游戏应用用户获取（UA）的“关键阵地”，暗示游戏类广告主通过CTV可能获得更低CPI（单次安装成本）或更高用户质量。
• 创意实操的“黑盒”技巧：指南强调“创意实操”维度，可能包含行业内部总结的CTV专属创意策略（如互动广告格式、特定时段投放规律），这些通常需付费或通过A/B测试积累。
• 数据追踪的灰色操作：提及Appsflyer的参与，暗示CTV广告可能通过设备ID/IP匹配等非公开技术实现跨屏归因（如从电视广告到手机安装的转化追踪），这类细节通常不公开讨论。
• 流量洼地的时间窗口：当前CTV广告竞争较低（投入占比仅6.8%），早期采用者可能享受流量红利，但需警惕未来竞价成本上升的潜在风险。