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电商广告巨头之战。

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进一步信息揣测

• 亚马逊广告生态已成熟到可完全替代谷歌导流：内部评估显示其自建广告系统（如A+内容、品牌旗舰店）的转化率与ROI已超越谷歌购物广告，无需再支付高额外部流量成本。
• 战略竞争优先于短期合作：双方在电商搜索广告市场的直接竞争激化（如亚马逊广告业务年增速超30%），亚马逊选择切断对手核心收入来源以削弱谷歌市场份额。
• 数据主权争夺战：亚马逊退出谷歌广告可能涉及用户行为数据的闭环控制，避免购物意图数据外泄给竞争对手，强化自身AI推荐算法的壁垒。
• 行业链反应预警：其他大型电商平台（如eBay、沃尔玛）可能跟进撤投谷歌广告，引发连锁效应，中小卖家需提前布局多平台流量策略。
• 谷歌广告算法漏洞被利用：业内传闻亚马逊通过短期集中投放测试出谷歌Shopping Ads的流量质量缺陷（如机器人点击占比过高），成为终止合作的直接导火索。
• 隐藏的谈判筹码：此次突然撤资可能是亚马逊向谷歌施压的手段，后续或重新谈判广告费率/数据共享条款，类似2018年暂停PLA广告后的动态博弈。
• 卖家流量地震应对方案：资深运营建议立即将预算转向亚马逊DSP广告和头条搜索广告，并优化品牌词防御性投放，防止竞品趁流量真空期抢占份额。