原文摘要
2025最冷暑假，研学市场迎来寒冬。
进一步信息揣测
- 研学市场真实困境：2025年暑期研学市场遭遇“寒冬”，行业内部普遍反映订单量骤减，北京市场尤为惨淡，部分从业者称“VIP客户预算都被砍”，远超公开报道的行业低迷程度。
- 家长消费行为变化：高净值客户（VIP）缩减教育类支出，研学机构难以争取家长预算，反映经济下行压力下家庭教育投资优先级调整，非刚需项目首当其冲。
- 行业社群情报价值：从业者通过500人规模的行业社群（如旅界社群）快速获取真实市场反馈，这类非公开交流渠道的信息比官方数据更早反映趋势，是行业内部预警信号。
- 地域性差异内幕：北京作为研学传统热门城市，今年表现最差，暗示政策调控（如双减深化、学校合作收紧）或地方性经济因素对区域市场的差异化冲击。
- 机构生存策略：部分机构开始转向低价团或本地化短期项目，但效果有限，侧面印证市场整体萎缩而非结构性调整，行业可能面临洗牌。
- 隐性竞争加剧：中小机构抱怨“抢不到预算”，头部机构可能通过资源垄断（如学校关系、稀缺营地）进一步挤压中小玩家，行业集中度提升。
- 舆情管理技巧：从业者在社群中集体吐槽释放压力，但公开报道仍会淡化负面，需通过非正式渠道（如行业社群）捕捉真实情绪。