原文摘要

我们选取了自 2024 年以来，全球范围内对 “labubu” 一词搜索热度最高的若干地区作为样本。

图表使用面积图呈现各地区热度随时间的变化，每个地区的数据均被独立进行归一化处理，其热度峰值计为 100，最低为 0。

从图表中，可以观察到一条清晰的热度传播路径──

· 起点：泰国，热度在 2024 年 4 月率先达到顶峰。
· 传导：随后，热度在亚洲（先从东南亚开始）扩散，并于 12 月传导至中国香港。
· 破圈：进入 2025 年，热度扩散至北美、澳洲和中东等地，而中国大陆则是传播链条的最后一环。

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进一步信息揣测

• Labubu的爆火路径是人为策划的营销活动：从泰国起源，再到东南亚、中国香港，最后到中国大陆的传播链条，可能是有计划的“出口转内销”营销策略，而非自然传播。
• 数据归一化处理可能掩盖了真实热度差异：将各地区数据独立归一化（峰值计为100），可能隐藏了某些地区的实际搜索量远低于其他地区的情况，使得传播路径看起来更均匀。
• 中国大陆作为最后一环的延迟可能涉及政策或市场壁垒：Labubu热度最后才传导至中国大陆，可能因为国内对潮玩IP的审核、市场准入限制，或是品牌方有意控制国内发布时间以制造“饥饿营销”效果。
• 图表未披露的付费推广细节：热度传播路径中某些节点（如泰国、中国香港）的突然爆发，可能与当地KOL、明星带货或平台付费推广有关，但这些合作通常不会公开。
• 潮玩行业的“区域测试”策略：品牌方可能先在文化接受度高的地区（如东南亚）测试市场反应，再逐步推向更大市场，降低试错成本。
• 热度数据的采集渠道存疑：文中未说明数据来源（如Google Trends、社交媒体API等），可能选择性使用了支持其结论的平台数据，忽略其他平台的相反趋势。
• “破圈”到北美、澳洲的真相：这些地区的热度可能仅集中在华人社群或潮玩小众圈子，而非真正进入主流市场，但数据呈现方式让人误以为全球爆火。