原文摘要

全球游戏增长总体放缓，但“轻量化”趋势正在重塑游戏出海格局。

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进一步信息揣测

• 轻量化游戏的隐藏变现潜力：休闲游戏安装量占比上升11.6%的背后，是“混合变现”（广告+IAP）模式的成熟。美国市场超休闲游戏的混合变现收入占比同比激增48%，说明通过巧妙设计广告位（如激励视频）和低门槛内购（如去广告/皮肤），能显著提升收益，但需平衡用户体验。
• 重度游戏的“副玩法”陷阱与机会：重度游戏结合副玩法（如休闲小游戏）安装量增长21%，但业内经验表明，副玩法需与核心玩法强关联，否则易导致用户流失。部分团队通过副玩法绕过平台审核（如规避版号），但存在长期风险。
• Meta广告投放的隐性成本控制：2025年美国轻度游戏CPM（千次展示成本）仅小幅波动，但内部人士透露，精准定位“高付费倾向用户”需结合第三方数据工具（如Adjust），否则实际获客成本可能被低估。
• 短剧与游戏联动的灰色玩法：峰会提及短剧出海与游戏联动，实际案例中，部分厂商通过短剧剧情植入游戏下载入口（如“互动式结局”引导用户跳转），利用短剧流量低成本获客，但需规避平台对诱导下载的监管。
• Sensor Tower数据的局限性：虽然报告显示游戏收入保持强劲，但业内人士指出，其数据主要覆盖头部厂商，中小团队的真实ROI（投资回报率）可能被高估，需结合自家产品的留存率/付费率综合评估。
• 生命周期延长的暗箱操作：延长游戏生命周期不仅依赖内容更新，部分团队会通过“机器人账号”制造活跃假象（如匹配对战填充），或人为控制爆率刺激付费，这类操作需谨慎规避平台规则红线。